COOP, Landi, Migros und Zweifel sind in den TOP-10 der Schweizer Marken

(handelszeitung.ch) - Welche Brands haben die beste Reputation in der Schweiz? Eine neue Studie gibt Auskunft – und bietet zugleich wertvolle Rückschlüsse.

Jedes Kind liebt sie und fast jeder Erwachsene: Den Goldhasen. Die Lindor-Kugeln. Die Pralinés. Und natürlich die Kirschstängeli. Kein Wunder, ist Lindt & Sprüngli die Marke mit der besten Reputation in der Schweiz.

Das zeigt eine neue Studie der italienischen Firma RepTrak. Die Brand Repu­tation Study misst in gestützten Umfragen den Ruf von 5000 Firmen und Marken in der ganzen Welt. Für die Schweiz nahm RepTrak im Auftrag von Farner Consulting 151 Brands unter die Lupe. «Gerade nach den Verunsicherungen durch Corona muss man jetzt Vertrauen schaffen», sagt Markus Gut von Farner Consulting. Die Studie selber wurde vor der Pandemie durchgeführt.

Viele Detailhändler, Food-Hersteller und Uhrenmarken
Reputationskönig ist dabei die Migros, die nicht weniger als 6 der 50 Topmarken stellt, von Chocolat Frey bis Micarna. Die Grossbanken schaffen es nicht unter die Top 50. Dafür finden sich dort erwartungsgemäss viele Detailhändler, Food-Hersteller und Uhrenmarken – Branchen also, die besonders auf ein hohes Ansehen angewiesen sind.

Inhaltliche Schwächen
Die Studie hat einige inhaltliche Schwächen. So wurden etwa die Marken der Swatch Group (Omega, Blancpain, Tissot etc.) nicht einzeln abgefragt, sondern nur der ganze Konzern – anders als bei den ­Richemont-Marken IWC und Jaeger-LeCoultre.

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